Таблица различия бренда и торговой марки

Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий

Существует 3 самых распространённых заблуждения о бренде и торговой марке:

1. Бренд – это популярная торговая марка. Но такое рассуждение не совсем верное, так как бренд и торговая марка имеют свои сходства и различия.

2. Торговая марка есть всегда, в отличие от бренда. Что ж, это, пожалуй, ещё одно заблуждение, так как у товара может быть бренд, но без торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия покупателя с товаром. По сути, брендом считается мнение потребителя о продукте.

3. Многие считают, что бренд принадлежит производителю или дилеру. Это не так, ведь он является собственностью потребителя, потому что формируется в его сознании.

Рассмотрим на примере.

Возьмем такой товар, как гвозди. Обычно они не имеют торговой марки, да и бренда изначально тоже. Но после того, как потребитель купил и воспользовался гвоздями, у него появляется мнение о них. Вот это мнение, которое возникло в процессе взаимодействия с продуктом, и есть бренд. Если гвозди хорошего качества, то и бренд формируется соответствующий.

Мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, поэтому и бренд является только его собственностью. Существование бренда начинается с момента появления идеи, воплощением которой они являются.

Важно понимать, какая идея заложена в основу производства, ведь именно она формирует мнение о товаре. Это значит, что изменить бренд одними коммуникациями нереально, потому что нельзя внушить человеку, чтобы он думал только о гвоздях.

У него всегда будут свои мысли, основанные на опыте.

Сходства бренда и торговой марки

Главное сходство бренда и торгового знака – общая форма. Торговый знак превращается в бренд только после того, как остался в сознании многих людей. С этого момента бренд закрепляет за собой конкретные функции продукта/услуги.

Различия бренда и торговой марки

1. Взаимодействие потребителя с брендом напоминает сказку, наполненную красками, звуками и эмоциями. А момент сближения с торговой маркой — прогулку по заброшенному дому.

В этом заключается их первое различие.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка – нет.

Человек готов расплачиваться за эмоции, но очень хочет платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. Люди платят за дела.

2. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд – в этом заключается их второе различие. Торговая марка напоминает пустую батарейку, от прикосновения к которой ничего не происходит. Если же прикоснуться к заряженной батарейке, то непременно ощутишь заряд электричества. Взаимодействие с брендом – настоящий удар током. И чем сильнее бренд, тем мощнее удар.

Бренд всегда реален, а торговая марка виртуальна. Так, за торговой маркой человек не замечает идеи, и она не может на него повлиять. Торговая марка, за которой не стоит идея – пустышка, которая не сможет создать нужду и превратить человека в потребителя.

4. Четвертое различие – продолжительность жизни. Бренд живет вечность. Его нельзя убить или разрушить. Торговая марка существует до того момента, пока платят за регистрацию. Как только оплата прекращается, она погибает.

Существует достаточное количество торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые стоят за ними, существуют до сих пор. Просто никто не платит за регистрацию.

Их не развивают, потому что идеи, которые стояли за ними, уже не актуальны.

Но может наступить момент, когда эти идеи снова станут актуальны, и тогда кто-нибудь снова будет платить за соответствующую торговую марку, чтобы наносить ее на свой товар.

5. Пятое различие между брендом и торговой маркой – бренд создает деньги, в торговая марка нет. Причём делает он это автоматически, без вложений. Создание денег – это построение мотивации. Бренд создаёт мотивацию, следовательно, создаёт и деньги. Чем сильнее бренд, тем больше мотивации он создает.

Торговая марка – это сплошные затраты. Нужно платить за её разработку, регистрацию, продолжение регистрации, нанесение на товар, оборудование, которое наносит её на товар. Фактически, торговая марка – часть дизайна товара. Приносит деньги она только в том случае, когда человек готов платить за этот элемент дизайна.

Использовать торговую марку нужно, ведь она является важным инструментом, благодаря которому происходит монополизация получения прибыли с бренда. Когда вы регистрируете торговую марку, то вы просто ограничиваете доступ к деньгам конкурентам, которые создают бренд. Вы становитесь монопольным получателем денег.

Если кто-то попытается примкнуть к вашему источнику денег, торговая марка поможет его прогнать.

Сумма, которую вы получите от бренда, зависит от вас. Только вы можете нарастить поток денег. Но как? В ноомаркетинге для этого используют леграмму. Она позволяет на 100% выделить идею, которая стоит за брендом и начать транслировать ее. В итоге вы получите все деньги, которые создает бренд. Для того, чтобы получить максимум денег от бренда, попробуйте заказать себе леграмму.

20.11.2018

Источник: https://gusarov-group.by/brend-i-torgovaya-marka-shodstva-i-razlichiya/

Бренд и торговая марка: сходства и различия

Бренд и торговая марка имеют схожие цели, призванные выделить компанию и ее продукцию среди аналогичных предложений конкурентов.

Ключевое отличие указанных понятий заключается в отсутствии правового определения бренда, так как он представляет собой совокупность охраняемых и неохраняемых объектов интеллектуальной собственности.

Подробнее о сходствах и различиях торговой марки и бренда расскажем в этой статье.

В чем заключается сходство

Каждая компания, заинтересованная в продвижении собственной продукции и извлечении прибыли, должна постоянно демонстрировать преимущества перед предложениями конкурентов и выгодно отличаться в глазах потребителей. Сделать это можно разными способами – совершенствованием качества товаров и услуг, громкими рекламными акциями, созданием и развитием собственного бренда и регистрацией торговых марок.

Отечественное законодательство содержит понятие товарного знака – это средства индивидуализации продукта, выпускаемого коммерческой структурой. В международном праве и законодательстве иностранных государств содержится равнозначное определение — торговая марка. Бренд, напротив, не может быть определен как конкретный охраняемый объект и формируется за счет:

• репутационных показателей компании – чем дольше и успешнее бизнес-структура представлена на рынке, тем выше общая значимость бренда;
• фирменного наименования компании;
• личных и деловых качеств руководства, рядовых сотрудников;
• интеллектуальных прав, зарегистрированных на национальном и международном уровне – компания может оформлять права на множество изобретений, торговых марок и иных охраняемых объектов;
• фирменного стиля компании, который складывается и в результате использования товарных знаков;
• неохраняемых объектов промышленной и коммерческой собственности – секрета производства (ноу хау), иной конфиденциальной   и служебной информации.

Все эти критерии создают и общую стоимость бренда. При этом собственную стоимость могут иметь и отдельные элементы бренда, в том числе торговые марки.

Учитывая вышеизложенное, можно выделить следующие общие черты между брендом и торговой маркой:

• бренд и торговая марка позволяют повысить узнаваемость компании и ее продукции на рынке, дает дополнительное преимущество перед конкурентами;
• торговые марки, как и бренд, имеют конкретную стоимость, что будет иметь значение при продаже третьим лицам;
• отдельные элементы бренда могут быть официально зарегистрированы, что позволит использовать все доступные варианты защиты от недобросовестных конкурентов – аналогичным образом осуществляется защита отдельных торговых марок.

Помимо схожих признаков, бренд и торговые марки кардинальным образом отличаются – по способу правового регулирования, по правилам продажи или передаче прав иным лицам, по иным характеристикам.

В чем разница

Ключевым отличием является невозможно зарегистрировать права на бренд, как на единый объект.

Закон допускает возможность получения патентов и свидетельств, предоставляет гарантию неприкосновенности фирменному наименованию, определяет условия режима коммерческой тайны и т.д.

Однако на бренд нельзя получить самостоятельное свидетельство, а сведения о нем не будут содержаться в официальных государственных реестрах.

Наиболее важные различия можно сгруппировать следующим образом:

• торговые марки могут существовать и применяться компанией вне рамок конкретного бренда;
• закон допускает продажу или передачу прав на торговые марки путем заключения договоров – права на бренд можно передать только путем продажи целой компании (например, при продаже долей новым учредителям);
• торговые марки используются для индивидуализации конкретных видов продукции, которые компания указывает в заявке при регистрации – понятие бренда существенно шире, и распространяется на всю компанию, ее сотрудников и сферы деятельности.

В процессе деятельности компании, изменяется и оценка общего бренда. В частности, бизнес-структура может постоянно регистрировать новые торговые знаки и уступать существующие коммерческие обозначения, вводить или устранять иные элементы бренда.

Защита бренда может осуществлять только в рамках правовых норм, предусмотренных для отдельных видов интеллектуальных, имущественных и личных неимущественных прав.

Например, для отдельных торговых марок компании можно осуществлять защиту путем предъявления требований к нарушителям, взыскания убытков или компенсации через суд.

folder_open

Квалификация проверена и подтверждена аттестацией Роспатентом. Сертификаты Евразийского и Российского патентного поверенного

landscape

Патентным ведомством за последние 25 лет нашей практики по изобретениям, полезным моделям или промышленным образцам.

person

Не только регистрация, но и правовая охрана ваших законных интересов юристами нашего бюро.

flash_on

Общепринятой за счёт быстрой обработки и количества подаваемых заявок, а также опыта работы и квалификации патентных поверенных.

У нас высокие внутренние стандарты работы и к контрагентам требования соответствующие. При обращении были приятно удивлены качеством работы данной организации. Очень скурпулёзно выполняют свою работу.

Уже на этапе бесплатного блиц-поиска товарного знака показали себя достойно, все четко и грамотно. Приятно работать с профессионалами своего дела. Результатом остались удовлетворены.

«Специалисты фирмы «Журавлёв и партнеры»® отличаются высоко компетентностью и профессионализмом. Способны разобраться даже в самой запутанной проблеме.»

«С фирмой „Журавлёв и партнеры“® ведем сотрудничество уже более 10 лет. Совместная работа насчитывает десятки проектов. „Журавлев и партнеры“® оказывает грамотное юридическое сопровождение на самом высоком уровне.»

«Обратились в фирму „Журавлёв и партнеры“® на стадии судебного разбирательства в Арбитражном суде РО. Специалисты „Журавлёв и партнеры“® отнеслись к нашему вопросу крайне внимательно и с большой самоотдачей. Теперь обратились за патентованием, надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.»

«Сотрудники компании «Журавлёв и партнеры» рассматривают каждый вопрос тщательнейшим образом и в кратчайшие сроки. Советуем всем компаниям обращаться за защитой своих интеллектуальных прав в фирму «Журавлёв и партнеры».»

Качество работы ребят на высоте. Регистрация ТЗ прошла без проблем. Подготовили все быстро и профессионально. Работа сделана на отлично.

Специалисты «Журавлев и партнеры» очень оперативно подготовили все необходимые документы, и весь процесс регистрации ТЗ прошел с первого раза. От сотрудничества с компанией «Журавлев и партнеры» остались только положительные эмоции.

Регистрация товарного знака происходила в крайне сжатые сроки, и возможные ошибки влекли бы значимые проблемы. Но компания «Журавлев и партнеры» выполнила свою работу просто безупречно!

По роду деятельности, часто имеем дело с патентованием. «Журавлев и партнеры» – приятный пример в нашей практике, когда компания в кратчайшие сроки без каких-либо проблем решила все наши вопросы по регистрации патента. Знакомы с компанией не первый десяток лет, зарегистрировали несколько патентов через неё.

Сотрудники фирмы отлично отработали по проекту регистрации торгового знака. Способны предложить нестандартное решение проблемы. Удобно, что в ходе сотрудничества мы общались напрямую с патентным специалистом, а не через менеджера. Мне понравилось с ними работать. Рекомендую.

Этих ребят не упускаю из виду уже давно. Сложно найти организацию, которая бы занималась своим делом без нареканий! Легко решили возникшие у Роспатента вопросы насчёт пересечения товарного знака по слову «Юг» с другими компаниями. На текущие вопросы отвечают в день обращения.

Очень серьезный и ответственный подход к делу. «Журавлев и партнеры» сэкономили наши нервы и время. Выражаю искрению благодарность всем сотрудникам компании за их настоящий профессионализм. Эти ребята — точно перфекционисты в хорошем смысле!

По предыдущему опыту работы с другими компаниями был убежден, что сроки регистрации товарных знаков затянуться, но был приятно удивлен когда эти ребята сделали все в срок как и заявили. С удовольствием их рекомендую своим партнерам.

Больше отзывов

Хотите получить скидку на услуги до 40%?

Выполните одно или несколько условий. Скидки суммируются.

Скидка 10%

а предоплату в течение 14 календарных дней с момента получения КП. Если вы планируете начать процедуру регистрации позже, можно для закрепления скидки сейчас внести предоплату, а регистрацию произвести позже.

Скидка 10%

за репост в вашем личном или корпоративном аккаунте соц. сети от 1000 подписчиков.

Скидка 20%

при покупке полного пакета услуг (поиск, оформление и подача заявки, ведение делопроизводства на при экспертизе заявки по существу и общение с патентным ведомством, включая получение свидетельства).

Скидка 5000 руб

на составление формулы, описания и реферата (только для изобретения, полезной модели, промышленного образца) за предоставление всех необходимых материалов в течение месяца после патентного поиска.

Патентные госпошлины ниже на 30% согласно законодательству РФ, т.к. в компании работа ведется при помощи системы электронного документооборота.

Нотариальная доверенность не потребуется

в связи с тем, что заявку готовит и подает патентный поверенный, в отличие от работы с подрядчиком, не имеющим аттестации патентного поверенного по необходимому виду объекта интеллектуальной собственности.

Сертификаты и свидетельства

Россия → Южный Федеральный Округ → Ростовская область → Ростов-на-Дону

Источник: https://patentoff.net/16brend-i-torgovaya-marka-shodstva-i-razlichiya.html

Чем бренд отличается от торговой марки?

30.10.2018

В маркетинге существуют такие термины, как бренд и торговая марка. Значительная часть потребителей ошибочно считает, что это одно и тоже. Несмотря на то, что данные понятия тесно связаны, бренд и торговая марка имеют существенные отличия.

Понятия торговой марки и бренда

ТМ представляет собой индивидуальный знак производителя, который размещается на товаре или упаковке. Это может быть изображение, слова или их сочетание. Уникальный фирменный логотип позволяет потребителю отличать товар от аналогичной продукции, изготовленной конкурирующими компаниями.

Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. Во время рекламы брендированного товара у покупателя возникают определенные ассоциации, связанные с качеством товара.

Торговая марка – предназначение, признаки и характеристики

ТМ – уникальное название конкретного продукта или услуги. Это может быть оригинальный стиль, дизайн или слоган, который выделяет продукт среди остальных предложений на рынке и делает его особенным.

Отличительный знак торгового предприятия или компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. После регистрации владельцу выдается свидетельство, подтверждающее его право использовать данную торговую марку.

Отличительный знак может быть размещен как на товаре, так и на упаковке.

Торговая марка – это важный инструмент, при помощи которого выполняется монополизация получения прибыли компании от использования бренда. Зарегистрировав ТМ, вы становитесь единственным монопольным получателем денег, которые создает бренд.

Торговая марка не даст конкурентам затронуть ваш личный источник прибыли. Важно понимать, что лишь регистрация товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) позволяет получить исключительные права на него.

Что такое бренд и для чего он нужен

Специалисты по маркетингу утверждают, что если более 20% потребителей положительно оценивают какой-либо товар, его можно называть брендом. Другими словами, бренд – это персонифицированная торговая марка, которая зафиксировалась в сознании значительной части целевой аудитории.

С того момента, когда товар производителя становится узнаваемым и популярным, так как выгодно отличается от товаров конкурентов, он становится брендом. По сути, бренд – это раскрученная торговая марка, которая пользуется спросом у потребителей и занимает определенную нишу на рынке. Он автоматически и без дополнительных вложений создает прибыль.

Чтобы ТМ стала брендом, необходимо заняться ее разработкой, созданием концепции и уникальных характеристик. Затем товар нужно активно продвигать при помощи комплекса эффективных маркетинговых мероприятий. Для этого привлекают высококвалифицированных и опытных специалистов.

В чем отличия бренда от торговой марки

Каждый предприниматель должен разбираться в терминологии современного маркетинга. Существует 7 основных различий между ТМ и брендом:

1. Торговая марка – это отличительный знак товара, который официально зарегистрирован. Бренд – комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя.
2. Эти 2 понятия отличаются также наличием эмоций. Бренд мотивирует покупать продукцию, а торговая марка играет роль отличительного знака изделия или услуги.
3. Торговая марка имеется практически у каждой компании, а бренд есть только у некоторых. Каждый брендированный товар обязательно имеет торговую марку.
4. Не менее важное отличие – продолжительность жизни этих явлений. Так как бренд находится в подсознании потребителей, он может жить десятилетиями и даже веками. Торговая марка может и вовсе не «родиться», если ФИПС РФ откажет в ее регистрации.
5. Брендированный товар ассоциируется у покупателей с отличным качеством. Для продукции с торговой маркой это необязательное условие.
6. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд. ТМ его не имеет, так как является абсолютно нейтральным отличительным знаком продукции.
7. Брендирование – эффективный способ продвижения продукции, так как потребители готовы покупать популярный товар. Однако часто они не хотят платить деньги за торговую марку.

Итоги

Бренд и торговая марка – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С разработкой ТМ производитель может справиться самостоятельно.

Для того чтобы товар стал брендом, следует воспользоваться услугами профессионалов брендинг-агентства, которые разработают эффективную стратегию действий.

Продукция вашей компании будет существенно отличаться от аналогичной у конкурентов, что позволит удержать постоянных покупателей и привлечь новых, увеличив прибыль.

Источник: https://www.adlibitum.ru/articles/chem-brend-otlichaetsya-ot-torgovoj-marki

Чем отличается бренд от торговой марки: разница, особенности и характеристики

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с использованием товарных знаков в современной экономической системе. Известные маркетологи раскрывают понятие «товарный знак» по-разному.

Однако в законодательстве многих стран за основу взяты определения, принятые Американской ассоциацией маркетинга (Amirican Marceting Association). В последнее время в маркетинге приобрели популярность новые термины: бренд, логотип, торговая марка, брендинг.

Отличие бренда от торговой марки рассматривается в статье.

Расшифровка терминов

Наука о знаках (семиотика) аргументированно указывает, чем бренд отличается от торговой марки. Специалистами установлено, что каждый знак имеет двойственную природу. Товарный знак может быть предметом, явлением и символом.

Каждый товар имеет товарный знак, но не каждый из них имеет товарную марку. Товарная марка представляет собой фирменный логотип, который дает возможность потребителю отличать производимый товар от аналогов конкурентной продукции.

Брендом считается торговая марка, которая получила особую популярность у потребителей. Бренд представляет собой комплекс характеристик и ассоциаций о рекламируемом товаре, которые возникают в сознании покупателя. Это своеобразная ментальная оболочка, созданная для эффективного продвижения товара.

Товарные знаки имеют некоторые сходства и различия. Чем отличается бренд от торговой марки? Между товарными знаками существует зависимость, которая имеет нелинейный характер.

В статье рассматривается список главных отличий бренда от торговой марки.

Немного истории

Итак, чем бренд отличается от торговой марки? На самом деле история происхождения товарных знаков имеет родственные корни. Ее начало исходит от фермерства Дикого Запада.

Пастухи, для того чтобы отличить своих домашних животных от чужих, прибегали к разным способам. Отличительным знаком считалось клеймо, которое применялось для идентификации принадлежности скота, получившее название «бренд».

Этот термин произошел от скандинавского слова brande, которое переводится как «огонь».

Товарные знаки существовали в древнем мире. Около трех тысяч лет назад индийские ремесленники оставляли авторские отметки на своих творениях. Позднее в употреблении существовали тысячи разных гончарных клейм.

Термин «торговая марка» произошел от английского слова trade mark. Первой торговой маркой упакованной продукции считается клеймо красного вина Vesuvinum, которое производилось в Помпеях около двух тысяч лет назад.

Что такое бренд, чем он отличается от торговой марки? Структура бренда представляет собой совокупность материальных и нематериальных составляющих. Материальные элементы описывают сам товар.

К ним относятся: наименование, эмблема, слоган и т. д. Нематериальные элементы дают визуальное представление о производимом товаре. Они включают: дизайн, аромат, персонализацию и т. д.

Основными признаками любого бренда считаются:

• эмоциональное восприятие;
• ассоциативность;
• узнаваемость;
• индивидуальность;
• повышенная стоимость.

Торговая марка может состоять либо из одного элемента, либо содержать несколько составляющих. Основными признаками торговой марки считаются: узнаваемость, лаконичность, индивидуальность, нейтральность. Согласно законодательству, любая торговая марка должна представлять собой сочетание следующих элементов:

• текста;
• иллюстраций;
• сочетания цветов и оттенков;
• объектов, выполненных в трехмерном изображении.

Предназначение

Отличие бренда от торговой марки не ограничивается историей происхождения товарных знаков. В последнее время термин «бренд» тесно связан с производством и распространением любой престижной и качественной продукции. Брендовые вещи идут на порядок выше обычных товаров. Бренд дает возможность формировать целевую аудиторию, влиять на восприятие потребителя.

Торговая марка представляет собой совокупность дифференцируемых признаков, подлежащих регистрации. Она предназначена для того, чтобы производители могли защищать свои товары от конкурентов и недобросовестных покупателей. Торговая марка представляет собой узнаваемое изображение, символизирующее бренд.

Особенности

Современного человека окружают брендовые вещи. Знаменитые иностранные бренды заполнили прилавки магазинов. И это не случайно. Бренд не только запоминается покупателям, но и говорит об эксклюзивности товара. Товар переходит в категорию брендовых, когда начинает восприниматься окружающим не объективно, а субъективно.

Товарная марка представляет собой атрибут любого производимого продукта. Она символизирует логотип и бренд рекламируемого товара. Она создает и демонстрирует имидж компании.

Основные сходства и различия

На рынке готовой продукции существует много товаров. Со временем возникла необходимость их различать между собой, отличать от аналогов. Товарные знаки созданы для решения этой задачи. Каждый товарный знак уникален.

Он должен узнаваться, запоминаться, производить благоприятное впечатление на окружающих. Товарные знаки служат показателем стоимости и качества продукции. Они представляют производителя на рынке товаров.

Однако этим сходство и ограничивается.

Так чем отличается бренд от торговой марки? Разница между товарными знаками очевидна. Бренд вызывает эмоциональное восприятие у покупателей, мотивирует желание приобретать рекламируемый товар. Товарная марка нейтральна. Она служит просто идентификатором готовой продукции.

Бренд может жить вечно, а существование торговой марки ограничивается законодательством. Бренд реален. Он существует. Торговая марка создается годами. Она виртуальна.

Вот что значит бренд и чем он отличается от торговой марки.

Мифы и реальность

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с применением товарных знаков. Например, некоторые покупатели считают, что бренд — это популярная и раскрученная торговая марка. На самом деле это разные понятия. У товара может быть бренд и может не существовать торговой марки.

Например, считается, что все торговые знаки — собственность производителя. На самом деле это не так. Торговая марка принадлежит производителю. Бренд считается собственностью покупателя, потому что формируется в его сознании.

На самом деле заблуждение не перестает быть заблуждением, какое бы большинство его ни разделяло. Несмотря на созданные мифы, осведомленность покупателей растет, рынок товаров совершенствуется. Со временем все заблуждения разоблачает реальность.

Источник: https://FB.ru/article/384927/chem-otlichaetsya-brend-ot-torgovoy-marki-raznitsa-osobennosti-i-harakteristiki

Отличие бренда от торговой марки и его суть

Отличие бренда от торговой марки в том, что бренд – это идеальная сущность, а торговая марка – материальная. В связи с тем, что многие считают бренд и торговую марку материальными сущностями, существует три распространенных заблуждения, связанных с ними. Первое состоит в том, что считается, что бренд – это известная, раскрученная торговая марка.

Это заблуждение, одно из самых главных заблуждений, которое только может быть в бизнесе со всеми вытекающими для него последствиями. Бренд и торговая марка – это совсем разное, даже противоположное. Разница в том, что бренд – это сущность идеального мира, он невидим и не имеет форму, а торговая марка – это сущность материального мира.

Считается, что торговая марка есть всегда, а вот бренд не всегда – это тоже заблуждение. Наоборот, у товара может быть бренд, но не быть торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия с товаром, сразу после этого самого взаимодействия. Фактически бренд – это мнение потребителя о товаре, а не некий символ нанесенный на него.

Отличие бренда от торговой марки в идее

Считается, что бренд принадлежит производителю товара или дилеру и его даже можно зарегистрировать. Это опасное заблуждение, бренд – это собственность потребителя, потому как формируется в его сознании. Например, возьмем такой товар как гвозди. Обычно гвозди не имеют торговую марку, да и бренд в принципе тоже изначально они не имеют.

…бренд принадлежит только потребителю и больше никому…

Но после взаимодействия с ними, после того, как потребитель купил гвозди и попользовался ими, у него возникает мнение о них и соответственно бренд гвоздей. Вот это мнение, которое возникло в результате опыта взаимодействия с товаром и есть бренд. Если гвозди хорошие, то и бренд формируется хороший, а если плохие, то и бренд формируется плохой.

Надо отметить, что мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, а значит и бренд принадлежит только потребителю и больше никому. Причем начинается бренд не с гвоздей, а с идеи, воплощением которой они являются. Какая идея заложена в основу гвоздей, такая идея потом и отражается в сознании человека и формирует его мнение о них.

Отличие бренда от торговой марки в эмоциях

Изменить бренд одними коммуникациями просто нереально, нельзя сказать человеку, что ему нужно думать о гвоздях. У него всегда будут свои мысли на основании опыта. Разница между брендом и торговой маркой при правильном рассмотрении очевидна для любого человека. Правильное рассмотрение предполагает доверие себе, своим ощущениями, своим мыслям.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет

Очень часто люди не доверяют себе, поэтому и теряют способность правильно видеть. Надо просто вернуть способность правильно видеть, и тогда станет совершенно понятно, что первое отличие бренда от торговой марки – наличие эмоций. Взаимодействие с брендом – это словно попадание в сказку, полную красок, звуков, запахов и как следствие океан эмоций.

Взаимодействие с торговой маркой – это прогулка по пустому, заброшенному дому. Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет, она просто выступает клеймом, идентификатором. Люди готовы платить за бренд, потому что он дает этот океан эмоций, и не готовы платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. За слова никто не хочет платить.

Отличие бренда от торговой марки в энергии

Второе отличие бренда от торговой марки – бренд имеет заряд, либо положительный, либо отрицательный, либо сильный, либо слабый, а вот торговая марка его не имеет – она нейтральна. Торговая марка – она как пустая батарейка, к которой прикасаешься языком и ничего не ощущаешь. Если прикоснуться языком к заряженной батарейке, то ощутишь заряд электричества.

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током. Чем сильнее бренд, тем сильнее удар. Но удар, конечно же, в приятном смысле, потому как он подзаряжает энергией и вызывает желание. Прикоснуться к сильному бренду – это примерно как нажать педаль газа до самого пола в Bugatti Veyron. Причем удар током можно получить даже не имея товар.

Достаточно только подумать о бренде и сразу же ощущаешь заряд, мощный заряд энергии. Ощущаешь желание купить нечто, связанное с этим брендом. Это кроме прочего еще раз доказывает, что бренд – это идеальная сущность. Материя может быть только в строго определенном месте, а вот идея вездесущая, поэтому ощущается даже на расстоянии. 

Бренд и торговая марка из разных миров

Третье отличие бренда от торговой марки – уже было озвучено. Оно состоит в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, а торговой марки изначально нет. Правда идею нужно развернуть, потому, как в своем базовом состоянии она находится в свернутом виде, примерно как сжатая пружина. Разворачивается идея через контакт с другой идеей.

Торговая марка – это просто идентификатор идеи

Торговая марка – это просто идентификатор идеи, ее материальная характеристика, не более того. Любая материя создается и торговая марка как материальная сущность не исключение. Причем бренд всегда реален, он всегда ощущается. Торговая марка очень часто виртуальна, потому что идее дается идентификатор, которому она не соответствует.

В итоге потребитель за такой торговой маркой не видит идеи и она на него никак не действует. Торговая марка, за которой не стоит идея – это пустышка. Пустышка не способна создавать нужду, не способна создавать потребность и превращать человека в потребителя. Поэтому становится очень смешно, когда пустую торговую марку начинают называть брендом. 

Отличие бренда от торговой марки во времени жизни

Четвертое отличие бренда от торговой марки – это продолжительность жизни. Бренд живет вечность, потому, что он идеален. Его нельзя убить, его нельзя разрушить, нельзя украсть и подделать. Торговая марка живет ровно столько, сколько платят за ее регистрацию. Как только перестал платить за регистрацию торговой марки, она мгновенно умирает.

Смерть торговой марки не означает смерть бренда

Бренд, который стоял за торговой маркой, за которую перестали платить – остается жить. Смерть торговой марки не означает смерть бренда. Есть много торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые за ними стоят – это не прошлое, а настоящее. Эти бренды как были тогда, так и остались сейчас. Просто их никто не развивает, никто не платит за их регистрацию.

Не развивают их потому, что идеи, которые за ними стояли, стали не актуальны. Но может снова наступить время, когда эти идеи станут актуальными и тогда кто-нибудь опять начнет платить за соответствующую торговую марку и наносить ее на свой товар. Как только это случится, бренд, стояющий за торговой маркой, сразу оживет, он сразу же воскреснет.

Отличие бренда от торговой марки в создании денег

Пятое отличие бренда от торговой марки – бренд создает деньги, а торговая марка нет. Причем он создает деньги автоматически, без вложений. Создание денег – это создание мотивации. Бренд создает мотивацию, а значит, создает и деньги. Если вы не получаете деньги от бренда, значит не так что-то делаете или возможно у вас просто еще нет бренда. 

Фактически торговая марка – это часть дизайна товара

Чем более сильный бренд, тем больше мотивации он создает и соответственно тем больше денег в итоге можно заработать.Торговая марка – это больше затраты, чем деньги. Нужно платить за ее разработку, за регистрацию, за продолжение регистрации, за нанесение на товар, за оборудование, которое ее наносит на товар. Фактически торговая марка – это часть дизайна товара.

Деньги она приносит только в том случае, если человек готов платить за такой элемент дизайна. Чтобы понять, какую сумму денег приносит бренд нужно представить ниагарский водопад. В свою очередь сумма денег, которую приносит торговая марка – это в лучшем случае ручеек, который можно наблюдать весной, когда тает выпавший за зиму снег.

Главное отличие бренда от торговой марки

В худшем случае – это просто пересохшее русло реки. Совершенно очевидно, что бренд есть у всего, потому что всё в своей основе имеет идею. Любой человек имеет бренд. Любой товар и любая услуга имеют бренд. Любая компания имеет бренд. Вопрос лишь в его силе и качестве, а также в прибыли, которую он генерирует. Торговая марка есть не у всего.

Вы становитесь монопольным получателем этих денег

Использовать торговую марку нужно – она важный инструмент для монополизации получения прибыли с бренда. Регистрируя торговую марку, вы просто ограничиваете конкурентам доступ к деньгам, которые создает бренд. Вы становитесь монопольным получателем этих денег. Если кто-то пытается «присосаться» к вашему источнику денег, торговая марка позволяет его прогнать.

Сумма денег, которую вы получите от бренда, зависит только от вас. Только вы можете нарастить поток денег от бренда. В ноомаркетинге для этого используется леграмма. Она позволяет выделить идею, стоящую за брендом, начать ее транслировать на все 100% и в итоге получать все 100% денег, которые создает бренд. Хотите получить максим денег от бренда? Закажите себе леграмму.

Топ-маркетолог: Павел БерновичПОДЕЛИТЬСЯ:

Источник: https://noomarketing.net/otlichie-brenda-ot-torgovoy-marki

Отличия бренда и торговой марки

Современные торговые точки забиты огромным количеством товаров. Часто мы неосознанно выбираем продукцию, опираясь на броские этикетки и мнение маркетологов. Попробуем разобраться в некоторых особенностях современной торговли.

 Бренд отличается от торговой марки тем, что он является одновременно торговой маркой, однако не каждая торговой марка может стать брендом.

Торговые марки превращаются в бренд только в том случае, когда коммуникация «товар-покупатель» конкретной продукции намного сильнее, чем аналогичная у конкурентов.

Товарный знак и бренд, их назначение и функции

Независимо от ассортимента, представленного в магазине, вы всегда сможете найти на полках однотипный товар, отличающийся видом упаковки, ценой, страной производителем и разными названиями.

Это может относиться к любой продукции – электронике, лекарствам, одежде, продуктам, автомобилям. Их внутренние различия часто малозаметны.

Перед покупателем встает вопрос – что выбрать? И тут на помощь приходит яркий, уже знакомый или легко запоминающийся бренд! Конечно, в этом  случае выбор покупателя очевиден.

Брендом называют интеллектуальную часть товара, определяющую его популярность.

Основные характеристики товарного бренда:

1. Яркий дизайн и уникальное имя, присущее только этой группе товаров.
2. Наличие устойчивых положительных коммуникационных связей с потребителем.
3. Наличие уникального торгового предложения, которое может служить достаточным основанием для указанной стоимости товара.

Очень непросто провести четкое разграничение понятий. С маркетинговой точки зрения, отличие товарного знака от бренда чисто субъективное.

Принято считать, что если более 20% покупателей при равных предложениях выбирают именно этот товар, его вполне можно классифицировать как бренд.

Необходимо лишь понимать, что многое зависит от текущего состояния рынка, конкуренции и других показателей.

Товарной маркой является конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие именно этой продукции, позволяющие сразу отличить продукцию от другой.

Ярким примером могут служить торговые знаки автомобилей, одежды, парфюмерии, медикаментов. Люди часто не задумываются над тем, почему они выбирают именно этот товар.

Чаще всего выбор происходит, когда покупатель подсознательно опирается на свой опыт, мнение других людей, рекламу и общепринятое мнение.

Но есть у словосочетания «торговая марка» и другое значение – юридическое. Одним из этапов создания бренда является регистрация товарного знака, когда владелец бизнеса получает исключительное право на его использование.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции.

 Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции.

Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Понятие марки, товарного знака, бренда

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

• Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
• Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
• Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

• Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
• В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
• В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
• Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
• Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Источник: https://www.fineday.ru/otlichiya-brenda-i-torgovoy-marki.html